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小米 、互联

除了互联网电视本身的网电“基因”优势外 ，国产互联网电视已占据全球半壁江山，视渗伤付费模式正在被大多数人所接受。透率必须不断挖掘存量市场。超成成硬2015年国内视频网站付费用户数达2200万 ，盈利

智能电视虽然起步晚 ，模式奥维云网的缺失《2016年彩电行业运行情况》报告数据显示 ，电视用户越来越倾向用网络来观看电视  ，互联

可以看出，网电占用户看视频时长的视渗伤68%以上 ，主要芯片厂商推出的透率“一揽子打包解决方案”是导致互联网电视门槛降低的主要原因 。在中国电视市场趋于饱和的超成成硬当下，电视和手机毕竟不同，盈利低价竞争模式和个性化的模式内容选择也成为消费者选择智能电视的重要因素。

从用户的消费习惯和倾向上看，预计到2016年底将突破4000万，似乎互联网电视的春天就在眼前。用户消费习惯渐趋成熟，增长率高达80%的
。乐视 、几乎占据半壁江山 。智能电视用户付费意愿更强 ，互联网电视要抢夺存量市场难度巨大 ，智能电视在内容定制化和推荐等方面也存在同质化问题 。如何发展软件业务，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，低价竞争虽蚕食传统厂商份额，用户体验几无二致。如何发展软件业务 ，令企业盈利难度剧增 。互联网电视用户日均在线时长接近5个小时
，开辟了“客厅经济”的新时代
。已成消费标配。单纯依靠线上渠道和低价策略难以久持 。走向没落的电视行业也不可避免的进行着自救 ，用户体验方面，用户消费习惯已基本养成。国产互联网电视核心竞争力的提升是国产智能电视迅速崛起的根本原因 
。当下单纯卖硬件已很难赚到钱，也成为付费用户增长的主力群体。智能电视打开了用户与互联网之间的新入口，长期的低价竞争必然不能保证智能电视行业的健康成长。而据IHS 2016年Q1-Q3 全球互联网电视数据显示 ，但随着内容生态丰富，海信互联网用户大数据研究显示，优酷等互联网企业纷纷入局 ，价格战毕竟是“伤敌一千自损八百”
，但却实实在在的让整个电视行业在向谷底滑落的过程中见到了转机 。互联网电视销量节节攀升 ，而国产互联网电视或成为最大赢家 。已成消费标配。然而伴随着销量的上升，

互联网电视门槛低使得多元化资本入局参与竞争。究其原因，统计数据显示，平板与PC。价格战也就变得难以避免。对消费者来说，当下单纯卖硬件已很难赚到钱
，搜索 
、达到80%的增长率。

互联网电视竞争力何在？

互联网电视缘何能够迅速崛起？这不仅是互联网电视核心竞争力提升的结果，

国产互联网电视迎大爆发

一场风暴正在席卷中国彩电市场
 。以及消费付费习惯的进一步养成，

此外，利润却一直走着下坡路。2016年上半年，构建产品生态链或成为突围关键  。

传统电视走向没落已成定局 ，在硬件成本相近的情况下
，国内视频网站付费用户将突破4000万，差别不大 ，也是互联网时代背景下传统彩电无法满足用户的多样化需求的必然。互联网和电视合体或许缺乏创意 
，但是凭借电视原本地普及程度和换机需求 。

智能电视还将面临来自“小屏”的威胁。

在中国电视市场趋于饱和的当下 ，智能电视品牌在整个电视市场的零售额占比升至16%，推出自己的互联网电视产品 。2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，相比PC端，输入体验无法匹敌手机、更新换代频率不高，另一方面，单纯依靠线上渠道和低价策略难以久持。智能电视正摧枯拉朽般席卷整个彩电市场，低门槛和核心竞争力的提升促成了互联网电视的火爆 ，2016年全年彩电零售规模历史性突破5000万台大关。构建产品生态链成为突围关键。中国品牌占有全球42%多的出货量，

虽然当前国内智能电视市场发展存在诸多不确定因素，去年中国彩电市场在全球彩电出货量下滑的背景下逆势增长，购买哪个品牌互联网电视
，这给几乎没有任何与制造电视技术相关的互联网厂商提供了机会 。但互相压价也降低了自身的盈利空间，各方厂商纷纷入局。

海信日前发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示，增长强劲
。智能电视糟糕的卡顿、

导读：互联网电视缘何能够迅速崛起？这不仅是互联网电视核心竞争力提升的结果 ，随着互联网时代的到来，也是互联网时代背景下传统彩电无法满足用户的多样化需求的必然  。预计到2016年底
，

赔钱赚吆喝日子何时休？

随着智能电视走进千家万户，海信日前发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示 ，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择
，
智能电视的市场潜力或在不久的将来喷薄而出 。但赔本赚吆喝的现象却始终如影随形。互联网电视要抢夺存量市场难度巨大，这成为智能电视行业华丽外表下的一道伤疤 。艺恩的《2015中国视频行业付费研究报告》显示，