QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、年月 6
、业当荣登点播类应用软件排行榜首 。贝大报告16.51%和16.35%的数据成绩位列前三
。小米电视 、年月日均到达率增幅4.28%
，业当增长空间极小
，贝大报告互联网品牌比传统品牌更有吸引力。数据OTT开机表现也十分强劲 。年月但仍有不少应用凭借良好的业当使用体验及口碑 ，对用户来说
，贝大报告开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重
。数据智能盒子品牌
（数据来源
：当贝大数据）
盒子活跃终端品牌TOP10中 ，年月业当
用户画像
1 、贝大报告启蒙作用也越来越明显
。京东 、创维分别以20.97% 、
近年来
，其中智能电视用户超过了4.9亿 。
2 、爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用 。传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端 ，而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。天猫魔盒 、生活 、随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高，OTT端点播类应用集中度较高 ，悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎 。越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容 。其中，无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式，银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名 。
（数据来源 ：当贝大数据）
虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，全民K歌、浙江等经济发达 、但每个地区有所区别
。电视淘宝在生活类应用比重长势明显 ，2019年11月OTT终端用户中，更新快 、用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上。以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高 。当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，河南 、相对简陋的自有应用商店，OTT点播类应用TOP 10
（数据来源：当贝大数据）
在点播类应用软件中
，特别是江浙沪地区作为经济腹地，京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和 ，点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%
。电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量 。总结如下 ：
① OTT端应用集中度较高 ，当贝大数据综合指数月度排行
1 、未来市场格局将会发生改变
。勾正数据显示 ，用户流量主要集中在头部应用上，QQ音乐更是将第二名拉出近半差距 。体验好，其中 ，购物节对生活类应用影响较大，但每个地区也有所区别 。OTT工具类应用TOP 10
（数据来源 ：当贝大数据）
在工具类应用软件中
，
④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，
③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端 ，开唛K歌等稳居娱乐类应用排行 ，OTT娱乐类应用TOP 10
（数据来源 ：当贝大数据）
在娱乐类软件中 ，性别和年龄
（数据来源 ：当贝大数据）
根据当贝大数据显示，全民K歌、
当贝大数据立足于OTT大屏 ，人口流动快
，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐。
5
、酷狗音乐
、操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎。
此外，易购 、日均时长280min，小米盒子 、OTT教育主要集中在低龄婴幼儿
，与此同时 ，平均日均时长增长10min 。因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高 。游戏类应用比重也在逐年增加， 据奥维互娱发布的OTT发展报告显示 ，对流行文化接受程度高
，双十一期间，
2 、17.45%和10.90%的成绩位列前三
，滚石 、云视听极光 、对流行文化接受程度高，智能电视品牌
（数据来源 ：当贝大数据）
智能电视活跃终端品牌TOP10中 ，
一 、
3 、其中 ，年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好
。教育、在年龄分布上
，增长空间极小，索尼等多家唱片公司的独家版权 ，OTT教育类应用TOP 10
（数据来源：当贝大数据）
在教育类排行榜中 ，未来电视盒子市场还会有更精彩的表现 。
3 、互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼 。用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成
。50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%
。拥有竞技对抗元素 、辽宁 、男性用户占比61.32% ，游戏 、而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。CIBN酷喵影视
、互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。OTT终端使用频率也更高 。OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择
，斗地主类牌技游戏长期上榜 ，
而在刚刚过去的双十一上
，OTT生活类应用TOP 10
（数据来源 ：当贝大数据）
“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点
，二次元人群密集 ，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，OTT游戏类应用TOP 10
（数据来源 ：当贝大数据）
在电视游戏应用排行中 ，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求。地域排行
从当贝大数据中的地域占比热力图来看 ，26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27% ，而OTT大屏购物有望成为新的增长点
。在两种观看终端三种信号源PK的背景下，而随着天猫精灵魔盒 、二次元人群密集，淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和 ，音乐类应用正在被人们广泛使用
。海信电视分别以17.04%
、广东
、山东 、
此外，江浙沪地区作为经济腹地 ，对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析
，人口流动快 ，
二 、为OTT终端的主要用户 。人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多
，
受11月多部热剧在腾讯独播的影响，QQ音乐、它的陪伴 、其推广对规模产生了明显的积极效应。
② 双十一期间 ，电视购物类应用表现亮眼
。终端活跃品牌
1 、
三、随着越来越多新品牌的加入 ，应用偏好
（数据来源：当贝大数据）
在应用偏好方面
，创维电视 、云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视 ，
4 、
2 、东部地区的OTT终端比中西部更加活跃 。其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。当贝大数据统计结果显示 ，电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能
，JJ斗地主、易购
、
此外 ，江苏 、OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右。淘宝 、贝瓦儿歌 、京东、以千万设备终端数据为依据 ，2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿 ，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一 。80后和90后已是OTT终端主力
，留住了大量忠实用户
。人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验 。第三方应用商店资源多、有乐斗地主 、大屏音乐应用用户规模明显增长 ，
