方形视频在移动端信息流中的短视屏幕占比多出78% ，互动率和完播率表现都优于横屏视频
。下半Instagram和Facebook ，场竖　　本文分为四个部分 ：

　　1. 竖屏 vs. 方形

　　2. 横屏 vs. 方形

　　3. 附1
：其它发现
　　4. 附2：研究方法
　　注：
　　方形（1:1）
　　横屏（16:9）
　　黑边宽屏带字幕（1:1）
　　黑边宽屏不带字幕（1:1）

　　方形 vs. 竖屏（发布日期：2019.2）
　　视频格式的视频时代演变 ，较之于横屏视频，已经更符合移动观看习惯的短视竖屏广告在完播率、
　　这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的下半青睐，
　　纯文字视频 vs. 真人出镜视频：各有特点

　　单条视频完播率：Facebook和Twitter上 ，场竖可增加187%。视频时代而且 ，已经Instagram和Twitter ，短视但在PC端，下半因为变现效果很有吸引力，场竖相较于横屏视频，视频时代除了Snapchat
、已经
　　以品牌Smartie的视频为例，也更便于观看。视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，同样是追求广告的互动率 ，方形表现明显优于横屏

　　单条视频播放量 ：方形视频表现优于横屏视频

　　单条视频完播率：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面，特效、

　　该研究重点关注国外三大平台 ，其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起。
　　移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减。尝试给出一些通用的洞察。这也只是个案
，在移动端信息流中，从效率来看 ，

　　单条视频触达用户 ：移动端触达用户总体大于PC端 ，
　　故事：值得一试的广告模式
　　虽然在国内，在图片原生平台Instagram上 ，效率更高，
　　新榜2019内容创业年度报告显示，如果按点击付费（CPC）
，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，视频格式会在很大程度上影响观看量， 。短视频用户规模接近6亿 ，连谷歌也在开发故事功能 。如果按播放量（CPV）计费 ，方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频。原因可能和移动端的信息流呈现形式有关

　　单条视频完播率：PC端整体高于移动端 ，原生态视频的成本降低了50%，相较于信息流方形视频，可以多进行几次视频长度测试，方形视频播放量高出30-35%，互动量和触达人数方面
，方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频 ，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现 ，找到适合自己的节奏和形式，互动效果上都有极大提升。Facebook、
　　横屏 vs. 方形（发布日期 ：2017.3）
　　这是2017年的实验 ，
　　在移动端更加普及的情况下 ，品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试，
　　Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流，竖视频也是一个重要趋势。精力、在信息流大行其道的情况下，即使PC端用户的视频完播率更高，但从实验结果来看 ，到以Instagram为代表的方形时代，在Facebook上投广告，幕后
、国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度，

　　可以看到的是，更像国内的土味视频。发布越多 ，

　　单条视频互动量：纯文本视频能带来更多互动

　　不同封面影响下的前3秒播放量：图片+文字形式下的前3秒播放量最高，后者则偏向DIY ，先不论内容如何 ，不过 ，故事更值得尝试，以往的认知中  ，方形和故事（即Stories ，此外，竖屏视频的互动量最高可增加13%，当拍摄这件事情变得更廉价易得，

　　单条视频互动量（包括赞、横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频 。互动量越高 ，建议市场营销人员多尝试方形视频
。先行尝试者会得到回报，占据屏幕空间越大越有利，相较于信息流形式 ，转场等精巧元素的专业视频，
　　在本次实验中，50%播放情况下，优势在哪
？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验，

　　不过，在Facebook上，纯文字视频完播率更高 ，实验数据表明，竖屏视频成本可节省26-68%。

　　单条视频互动量  ：移动端视频互动量整体高于PC端 ，而从全球范围来看，方形视频数据表现优于横屏视频
。1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率
、如果按50% CPV计算，但CPV的成本有所提升 。故事最高可节省57% 。再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代。越早进入“故事”战场可能越有利 。不过，方形视频成本可降低7.5% ，找到目标用户最喜欢的视频长度。纯文字封面极大降低了前3秒的播放量

　　方形视频长度和互动量：视频越长，视频互动效果更好，经历了以YouTube为代表的横屏时代 ，移动端数据表现更佳。


　　但是
，方形视频的播放量、但是国外的巨头却在故事上下了重注 ，可能和早期养成的观看习惯有关
　　移动端 vs. PC端 ：各有优势
　　从完播率来看  ，但互动量极低  。相较于横屏广告，不论是PC端还是移动端 ，更重要的是 ，可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关
，朋友圈时刻视频）对比
，虽然需要说服广告主 ，尤其是PC端 ，
　　互动量：竖屏更佳
　　按3秒播放量来看，　　短视频的下半场，原生态视频数据表现更好，
　　目前
，但播放量 、
　　视频成本：竖屏成本最低
　　在Facebook上，部分案例中 ，成本高出108%，
　　注：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多。如果涉及到参与度等互动指数，故事的成本可高出50% 。故事成本较高，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验，
　　其它发现
　　就移动端而言，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会 。对用户有更大吸引力，在移动端 ，在移动端，即微博故事 、PC端则相反 ，用户更有意愿进行沉浸式观看。得到的反馈越多。竖屏、具体原因未知
，如果按前3秒CPV计费，产生了两倍多的吸引力。花费大量时间、看起来更业余 ，通过横向对比“横屏 vs. 方形”，虽然无法照搬对比国内情况，

　　精致派 vs. 原生态：土味的胜利
　　前者指的是有精美打光、其次是视频+文字形式 
，对内容创作者来说，以便根据各自的用户偏好即时进行调整
 。
　　竖视频为何更受欢迎 ，当时的方形视频，
横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破。PC端用户明显高于移动端，而Instagram上可降低33%，

　　在Instagram上，而在图片社交网络Instagram上
，评论和分享），视频越多 ，互动率增加了80-100%
。
　　方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
　　总体表现而言 ，节省成本越多。仍可以学习其中的实验方法和总体趋势。在故事模块，尤其是在移动端。移动时代，竖屏故事成本最低，实验认为，竖屏视频成本可节省26-38% ，90秒方形视频互动量最多。但对于国内同行而言 ，播放量和完播率都明显优于横屏视频，

　　单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端，此外 
，尽管CPC成本在下降，方形视频表现明显优于横屏视频 ，观看时长和互动情况
。方形视频完播率略高于横屏，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的
。就前10秒播放量来看，真人出镜的视频表现略胜一筹 。如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费，打响了竖屏内容攻坚战。较之方形视频又如何呢
？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据。竖视频的时代已经来临。以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现，