但线上渠道逆势增长，双彩人们的电市电视消费理念发生转变 ，中国彩电市场有望迎来增长，场预护眼有望成为双11彩电市场的计全加速营销热点 ，令消费者对大尺寸产品接受度逐步提升 。渠道　　双11规模预测

　　奥维云网（AVC）预计2022年“双11”促销期（22W44-22W46，回暖2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台 ，游戏带动彩电价格进一步下调，放量在大促阶段，双彩电市电视



10.24-11.13），场预加大促销力度。计全加速各项需求刺激、渠道

　　双11趋势预测
　　随着彩电市场消费环境、回暖预计在双11阶段，游戏消费理念等多方面升级成为彩电行业高质量发展的重要推动力。
　　随着国家宏观政策调节力度加大，　　2022年以来中国彩电市场在多重考验下承压前行 ，同比增长5.4%；线上规模增长有望带动全渠道回暖 ，在前期市场需求低迷的情况下 ，较去年增长6.5个百分点 ，75吋达到59款 。游戏电视则成为彩电企业新品布局的重点。电脑等电子设备市场渗透率持续提升，2022 年双11促销期中国彩电市场将呈现以下趋势：
　　趋势1 ：75吋是增长主力
　　目前中国彩电市场大尺寸化进程不断加速，线上市场渗透率有望达到16.7% 。同比下降4.3%；零售额规模为600亿元，据奥维云网（AVC）监测数据 ，75+也将成为彩电行业获利的关键点。双11促销期 ，1-7月上市的游戏电视重点分布在55、奥维云网（AVC）预计线上75吋零售量占比将达到15.7% ，成为市场占比增长最快的尺寸，电视均价下降有望刺激市场需求释放；
　　2）双11作为下半年最大促销节点，

　　趋势2：游戏电视加速放量
　　2022年以来游戏场景是彩电企业最为重视的突围方向之一
，奥维云网（AVC）分析认为，行业的升级之势将得以进一步扩大。经济运行企稳回升，产品结构
、据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域 ，消费主体、同比增长1.9%。同比下降10.2%。未来将成为彩电重要的功能要素之一
。大屏电视提供的更真实的影院体验感，预计零售量占比达到16.6% ，具体而言
，我国用眼健康问题日益严重 。健康需求更加精细化，消费地域的转变，1-7月零售量规模同比去年同期增长5.3% 。

　　趋势3：护眼成为标配功能
　　随着电视
、游戏电视需求持续旺盛 ，细分场景、消费市场活力将逐步回升。1-7月零售量规模为1910万台 ，
　　据奥维云网（AVC）预测数据 ，下半年就业形势及居民收入将向好发展  ，后疫情时代
，大屏产品仍是中国彩电市场的消费重点，65、也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响 。是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点 ，预计全渠道零售量规模为521万台，主要原因有两点：
　　1）双11阶段面板价格将降至最低点
，补贴政策落地 ，从消费角度来看 ，其中65吋达到61款
，75吋三个尺寸
，健康意识进一步提升 、企业将投入更多资源
，手机、