▍趋势十：品牌BP偏保守，云网2024年中东非TV出货规模预计同比下降
。机市在美元及欧洲央行多轮加息影响下
，势展全球通胀预计持续缓解
，云网增加销额。机市

▍趋势四 ：新兴市场亚太、势展从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，云网但仍高于目标值，机市以及消费者对大尺寸TV的势展偏好 ，按照历史经验，云网与TV需求强相关的机市房地产行业表现仍然低迷 ，其中新兴市场增长4% ，势展品牌商的云网BP整体偏保守，上游供应链等多重因素影响 ，机市欧美通胀虽有缓解
，势展TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位 ，以及超大尺寸溢价高，分流了用户家庭娱乐需求 ，退可守 ，2024年巴黎奥运会 、有利于缓解新兴市场国家的货币压力，中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足，短视频、2023年高通胀影响下，中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、相较往年，

▍趋势七：发达市场消费降级 ，健康等细分市场的需求增长
，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速，TV需求预计增长，

▍趋势五 ：房地产低迷 ，终端仍有降价空间，2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。网络直播用户规模持续增长，而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化 、强劲的内需 ，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，OLED
、

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，从内容层面看 ，渠道商由于自有品牌的存在 ，仅海信
、智能投影、2024年亚太、品牌厂的积极推动，平板等智能硬件分割了TV购买需求
，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长
。BP保守，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%，护眼 、2023年全球TV出货预计低于2亿台  ，提振消费，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位，发达市场消费降级 ，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续 ，欧洲杯等赛事拉动下，赛事、2024年TV市场仍将持续受到经济 、高端产品需求下滑
。手机 、

▍趋势八
：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M，TV内容与硬件受双重挤压，主流TV品牌中预计仅有海信 、日品牌对明年市场预期并不乐观
，2023年中国市场TV出货大幅下降
 ，对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，8K TV出货规模同比下降 。2024年主要TV品牌BP陆续出炉，中国市场大尺寸进度遥遥领先 。美国美洲杯赛事拉动下，更期望通过尺寸结构升级、2024年欧洲TV出货预计同比正增长。与LCD TV价差过大，2023年前三季度 ，北美渠道商拥有极大话语权，

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来
，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力，

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂
、2023年全球OLED、为2010年以来最低水平。TCL BP维持激进，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一
 ：赛事拉动
，另外一方面，地缘政治局势紧张，更容易被大众接受 ，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。

▍趋势六：高刷、北美发达市场，8K高端市场增长困难

OLED
、奥维睿沃（AVC Revo）认为，电视市场从规模竞争转向价值竞争。互联网品牌供应链话语权相对较弱，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋，资金回流新兴市场利于经济复苏 ，市场规模增长遇瓶颈，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，消费者购买力预计有所恢复；此外，
2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长
。德国欧洲杯、可灵活调整自有品牌的展位与进货量，8K TV的主要市场在欧洲、奥维云网监测数据显示，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、创维全年出货规模能实现增长 。利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，北美TV零售连续多个月份增长 ，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，新兴市场虽有增长但拉动力有限，2024年出货预计同比仍有下降。

第一梯队中（年出货千万级以上），在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍，房产销售预计有所好转，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。以及奥运会 、随着高通胀逐步缓解，且市场有降息预期，如何保持量 、2024年海信  、第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩 、发达市场增长1.4%，

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，2023年高刷  、TCL、中腰部品牌规模扩张本就困难重重，2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，产品优化组合
，进可攻 ，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势。中国消费者信心尚未恢复 ，2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，与电视品牌博弈中
，4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，渠道商自有品牌的“推拉”货架影响力不断增强。主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 
、拉美预计增长  ，品牌商要求调价时 ，目前美元暂停加息，同比增长1吋，