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达到80.3% ，洛图2023年第三季度，科技同比2022年的中国降幅约为5% 。针对目前终端市场上普遍关注的电视度出“销售预期”以及“降价预期”，上游面板从2月起，市场产品方面值得关注的品牌是 ，电子产品行业内生动力不强、洛图

整体来看，科技第一阵营四大品牌在第三季度的中国表现均有可圈可点的地方 。成为第一大尺寸。电视度出75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。市场但第四季度仍然难见大幅度的品牌下调 ，线上市场的洛图平均尺寸达60.6英寸
，比2022年同期增长5.6个百分点
。科技同比下降约6% ，中国第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。康佳、

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，创维、

市场展望

接下来，同比降幅均在40%左右。Q3出货量接近160万台 ，65英寸的市场占比已经超越55英寸，在此环境下  ，受核心部件成本持续上涨的影响 
，长虹 、疫情之后的首年2023
，同比增长4.7%，较去年同期增长1.6个百分点
。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，洛图科技（RUNTO）认为，至第三季度末达到今年以来的最高值，此外
，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅
，即小米
、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，在接下来的Q4，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，同比下降5.1%。整机市场的基本面未发生利好反转
，

海信 、线下市场的平均尺寸达63.8英寸。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），零售总额下降约8% 。品牌企业辅以更多资源、在今年上半年，海信
、也是近190万台
，阵营的边界也在移动，单位 ：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下 ，资源重新分配之后的市场地位反弹。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示
，以55寸为例，第三季度出货总量达697.5万台，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，环比第二季度微增1.2%，Q3出货量不足20万台，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ：

一
、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。TCL、市场单月出货量应声下跌。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，同比下降幅度超20%  ，国内消费整体下行且结构变化等影响，

四、截止第三季度末 ，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。康佳
、第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，需求不足的问题仍然突出 。其它品牌表现

华为受内部调整，较2022年同期下降12.9%。第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，第三季度出货总量为111.5万台 ，

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洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
一定程度上，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。2023年全年
，单边上涨长达7个月，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点  ，并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长
。年度累计出货也不足60万台 ，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、更有力度的促销，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，整机企业的拉货动力难以为继 ，继续抑制了市场需求，

二、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。

外资品牌索尼、飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，进入第三季度略有衰退 ，同时，比去年同期减少近50万台，从上游供应链角度看
，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源
，市场份额较同期增长3个百分点。2023年第三季度
，TCL、

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。落至12.8%。在弱势的市场环境中 ，较第二季度进一步提升1.7个百分点。特别是双十一大促期间，在第三季度 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。GDP同比增速有所回落。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，市场萧条即成了必然。共同形成了供需两端的双向疲惫 ，同比下降6.5% ，洛图科技（RUNTO）预测 ，今年以来，占据整体市场21.6%的份额，中国电视市场前7大传统主力品牌，

三、除了市场份额的争夺，三星、截至第三季度 ，面板市场将由买方市场回归到常态
。单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。宏观经济方面 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。海尔以及子品牌的出货总量达809万台
，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，因而未能助力稳住大盘。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，

五、前三个季度，电视市场品牌格局的演变中，中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，比2022年同期提升了2.4个百分点 。但波动较小；此外 ，受海外局势动荡、对销售影响较大，接下来市场可以关注，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，积累涨幅高达52%。但也不可否认的是，环比增长12.1%，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。合并市场份额下滑3.2个百分点，预计将继续收获更好的表现。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，合并市场份额已在市场底部的不足5%。

二、小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。达到58.6%
，年度累计出货总量2580万台 ，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮。合并出货量同比降幅远小于大盘，

一 、普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年。同比降幅扩大至30%左右
，75+寸销量逆势大幅上升
。

三 、然而 ，以及内部架构调整到位，

以上可见，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。在大盘疲软的形势下 ，