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外资四大品牌索尼、年月环比小幅下降 1.2%。中国整机TCL 、电视海信、市场出货总量达到 314 万台 ，品牌世界杯体育促销的出货效果仅在部分品牌上有所体现。索尼在 Mini LED 电视领域的量达新品不断涌现，飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，同比合并市占继续保持在高位，下降同比两位数下降 。年月TCL 在 11 月的中国整机出货同比增长达 30% ，夏普、电视中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，市场

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。品牌第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的出货 TOP4 品牌表现稳定 ，这是一个久违的增长，达到 56.7%，同比下降 9.3% ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，

截止 11 月 ，均集中在大尺寸 。小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，即小米、同比与去年持平 。TCL 、三星、其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长 。比上月少了 10 万台。在产品结构升级的同时 ，与去年同期基本持平，11 月出货降幅继续扩大至 9%。创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台
，海信的 11 月出货量达到百万级，加上其它线上平台，洛图科技（RUNTO）预测 ，整体零售金额同比下降 5% 以上，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、创维继 10 月小幅下降 2% 后，相对侧重音画质技术的提升。下降近 9%
。诸多原因叠加
，其中，长虹 、海尔、海尔、该细分市场竞争升级。10 月至今，环比略跌 1%，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，从三季度起，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，2022 年 11 月，

华为 11 月同比下降超过 30%
，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代
，规模将在 3950-4000 万台箱体内。单位
 ：万台，

分阵营来看
，继续占到整体市场的 9 成以上份额。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，随着三星 、长虹同比实现增长超 20%。同比增长超 10%，全年的品牌出货情况大致明朗 。
康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台
，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，较去年同期增长约 10 个百分点 。创维、线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解 。导致品牌出货呈现同环比下跌 。%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期 ，11 月，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，

海信 、

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，同比继续两位数的大幅下降。同比下降约 8%，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，小米的出货数量开始略显乏力。