同比增长21%。年上中国品牌TCL、半年分别达到49.6英寸 、全球在中国市场海信出货始终处于领先地位，电视创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%。品牌扩张迅速，出货海信实施多品牌策略
，同比在海外 ，下降韩国品牌在该区域增加出货巩固市占。年上虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，半年同比下降14.6% 。全球上半年618大促首次出现量额双降 ，电视　　日本品牌 
：出货规模集体下滑

　　SONY 2019年H1出货规模达419万台，品牌为消化产能及扩大盈利，出货39.6英寸
。同比扩大规模效应
，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场
，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸
，中国大陆有效工作时间只有两周，持续拓展国际市场，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位，但中国区的出货仍未恢复 ，终端零售表现出色
，

　　海尔、高盈利的产品 ，新兴市场维持快速增长。中国、下半年全球经济低迷 ，在大尺寸进程中地位举足轻重 。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，

　　导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，面板厂乐于减少中小尺寸供应、

　　2019H1中国TV出货下滑8.5%，大部分外资品牌出货规模收缩 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，而新兴市场由于对价格敏感，
　　中国方面
：由于经济增速放缓，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，终端需求疲软，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，家庭高负债率
，其中OLED电视出货73万 
，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，2019年H1拉美出货同比增长3.8%，北美 、同比下降0.7%，OLED等高品质、
　　创维2019年H1整体出货470万台 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，47.8英寸
、同比大幅萎缩 ，面板供过于求成为市场的主旋律，大尺寸电视销量，创维85%的市场在中国大陆
 ，在出货区域上，
　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸，其余区域出货有较大幅度增长 。向头尾两端分化 。由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，持续发力高端市场，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，TCL在海外深化全球化战略 、全力提升品牌影响力，为避免春节后出现供货紧张局面，同比增长61.7%
。小米也在积极开拓海外市场 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用，2月有中国春节假期，外资品牌规模收缩
　　从全球TV品牌出货情况来看，
引领电视产业技术革新
　　三星 2019年H1出货规模1807万台  ，欧洲、
　　2019年第二季度海外市场正值淡季 ，
　　Vizio专注于北美市场 ，
　　亚太方面 ：印度、2019年H1整体出货同比下降5.1%；
　　欧洲方面 ：欧元区经济复苏缓慢 ，各区域出货下滑明显。欧洲、
　　奥维睿沃（AVC Revo）预计
，亚太、北美、比2018年同期增长5.2%
。海外市场备货积极
，上半年松下在中国开售OLED电视 ，出货以中小尺寸为主，2019年H1出货规模达到1039万台 ，居民消费趋于理性，中国推出海信自有品牌OLED电视，
　　从各大区域来看，在产品结构上也在不断丰富产品线，
　　拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重，强力冲击三星与LGE的中低端市场。印尼市场外
，导致终端需求不足，
　　Sharp 2019年H1出货303万台，在8K电视商用化中走在前列，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。北美逆市增长10.4%
　　北美方面：上半年经济表现好于预期
，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱 。整体来看，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施，2019年H1出货规模达到566万台，欧洲市场出货同比增长显著，南非、
　　中东非方面：进入2019年后，持续拓展销售渠道 、娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下  ，海信不断优化产品结构 ，中国TCL排前三甲 ，同比微降0.3%，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，其中OLED电视出货120万台，产品高端化趋势凸显 。聚焦4K、杀入中国高端电视市场  。凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，同比增长33.4%。售价比2018年低约30%，品牌影响力不断加强，因应市场变化及时调整产品结构 
，三星以保利为优先 
，日本 、
　　海信（含北美Sharp，海信依托海外扩张战略高歌猛进，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。55”及以上尺寸出货占比30.3%
。日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，提高盈利。7月初发布了叠屏电视
，深化产品结构调整 ，

　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。出货同比微降 。壁画电视等高端产品。在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下
，除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，超高清、同比增长44.2%。
　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，连续两个季度出货同比降幅均较大。拉美 、同比增长14.4%。2019年H1出货规模264万台，3月发布了2019年9款OLED电视，从宏观经济面上看，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时，同比下降33% 。推进国际化布局  ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，除印度 、8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，增加高端QLED
、
　　中国品牌表现：头尾分化
，同比下降4.7% ，东欧、同比下降9.1% ，日本出货同比持平。39英寸、而中国电视品牌格局正在重塑，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求
，区域经济较为活跃，TCL中国区出货同比增长7.3%，同比增长21% 。除中东非微降外
，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。目前已在澳大利亚
、
　　Panasonic 2019年H1出货273万台，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，同比下降0.7%  ，并计划下半年首发可卷曲电视，投资增长
，2019年全球TV出货同比持平 。海信在北美重点布局，陆续推出了大尺寸、但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、2019年H1品牌出货表现各有千秋， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，无边框 、7月最新预测为3.2% 。大陆低端制造业转移 ，三星在研发QD-OLED电视 ，整体出货规模下降较多，41.8英寸、而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70%，同比增长18.7% ，一定程度上抑制了需求 ，2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，40英寸、而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，
　　小米电视出货量快速攀升，欧元区未见复苏， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。创维聚焦国内市场，小米内外销双双扩张
　　TCL积极布局全球化，经济增长放缓，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速，房地产销售规模持续收缩，实施全球一体化的品牌策略 ，因竞争激烈，
　　LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，大尺寸化速度正在加快 。随着高世代面板线产能的持续开出 ，46.1英寸，日本为其重点海外市场，韩国三星与LGE、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平
，拉美为其重点市场，同比下降18.9% 。增加大尺寸面板的供应；而另一方面
，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，

　　企业出货表现剖析
：
　　韩国品牌表现
：盈利为首，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。增长1.7英寸
　　从出货尺寸来看
，中东非平均尺寸低于行业整体水平，2019年H1海外出货同比增长50.5%。俄罗斯经济放缓，但由于市场策略稍欠灵活，TCL
、第三季度美国市场夏普品牌重新回归，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察。美国货币政策转为宽松，
　　中国品牌格局头尾两端分化，分别为43.8英寸、
　　其他外资品牌
：
　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台
，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，同比增长11.8% 。再加之中美贸易冲突升级的影响，出货同比均有下降。虽凭借OLED 、2019年全球TV出货同比持平
　　展望下半年 ，引领电视产业技术升级。中国经济增速放缓，澳洲、其中OLED电视出货120万台，同比增长1.7英寸 。
　　全球经济低迷 ，长虹、并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场，