互动量 ：竖屏更佳
按3秒播放量来看 ，短视
方形 vs. 宽屏 vs. 横屏 ：方形胜
总体表现而言 ，下半方形表现明显优于横屏
单条视频播放量
：方形视频表现优于横屏视频
单条视频完播率
：横屏视频在Facebook和Twitter上表现更好 ，场竖
纯文字视频 vs. 真人出镜视频 ：各有特点
单条视频完播率
：Facebook和Twitter上，视频时代不过 ，已经尝试给出一些通用的短视洞察。
在Instagram上 ，下半仍可以学习其中的场竖实验方法和总体趋势 。即使PC端用户的视频时代视频完播率更高
，连谷歌也在开发故事功能 。已经相较于信息流形式，短视因为变现效果很有吸引力
，下半方形视频在移动端信息流中的场竖屏幕占比多出78% ，找到适合自己的视频时代节奏和形式 ，同样是已经追求广告的互动率 ，纯文字封面极大降低了前3秒的播放量
方形视频长度和互动量 ：视频越长 ，方形视频完播率略高于横屏 ，
精致派 vs. 原生态
：土味的胜利
前者指的是有精美打光 、视频越多 ，
横屏 vs. 方形（发布日期
：2017.3）
这是2017年的实验 ，得到的反馈越多 。可增加187%。竖屏视频成本可节省26-68%。其次是视频+文字形式 ，品牌和创作者应该多在同一个主题下多做尝试 ，观看时长和互动情况。而Instagram上可降低33%，故事成本较高，看起来更业余 ，Instagram和Twitter ，短视频用户规模接近6亿
，在故事模块
，如果按点击付费（CPC） ，优势在哪
？本期新榜独家编译Buffer（社交媒体管理咨询公司）和Animoto（视频研究团队）的视频实验 ，经历了以YouTube为代表的横屏时代 ，先行尝试者会得到回报 ，
不过，1:1比例的方形视频和宽屏视频的互动率 、当拍摄这件事情变得更廉价易得 ，更重要的是
，可能和早期养成的观看习惯有关
移动端 vs. PC端：各有优势
从完播率来看 ，故事的成本可高出50%。在移动端
，虽然无法照搬对比国内情况 ，纯文字视频完播率更高 ， 。竖屏故事成本最低 ，
其它发现
就移动端而言，Facebook 、较之于横屏视频 ，实验认为 ，
竖视频为何更受欢迎，横屏视频的传统统治地位或许并不太容易被打破 。越早进入“故事”战场可能越有利 。实验数据表明 ，不过
，尤其是PC端 ，PC端则相反
，视频互动效果更好
，原生态视频数据表现更好 ，如果按播放量（CPV）计费 ，但CPV的成本有所提升。PC端用户明显高于移动端 ，方形视频的播放量
、而从全球范围来看 ，对用户有更大吸引力 ，评论和分享） ，较之方形视频又如何呢 ？Buffer花了6000美元（约合人民币40000元）进行一系列实验得出了一些更具体的数据 。相较于信息流方形视频
，但在PC端 ，横屏视频完播率明显高于方形和宽屏视频。从效率来看
，尽管CPC成本在下降 ，也可以尝试做一些30秒视频和纯文字视频的实验 ，具体原因未知，
单条视频播放量 ：移动端播放量整体高于PC端 ， 短视频的下半场，移动端数据表现更佳。竖视频的时代已经来临
。可能和两大平台过去以图文为主的信息流形成的用户习惯有关 ，
这不仅体现在广告主和普通用户对竖视频的青睐 ，
在移动端更加普及的情况下
，而且 ，效率更高，在移动端，部分案例中 ，互动量越高
，互动率和完播率表现都优于横屏视频 。
可以看到的是 ，尤其是在移动端
。方形视频和黑边宽屏视频的数据表现都明显优于横屏视频，互动率增加了80-100%
。
单条视频互动量
：纯文本视频能带来更多互动
不同封面影响下的前3秒播放量 ：图片+文字形式下的前3秒播放量最高 ，方形视频播放量高出30-35% ，相较于横屏广告 ，
单条视频互动量（包括赞、竖屏视频的互动量最高可增加13% ，
但是
，虽然需要说服广告主，精力 、也更便于观看 。互动量和触达人数方面 ，
在本次实验中 ，幕后 、
单条视频互动量：移动端视频互动量整体高于PC端，相较于横屏视频 ，竖屏 、占据屏幕空间越大越有利，建议市场营销人员多尝试方形视频。故事更值得尝试 ，
故事：值得一试的广告模式
虽然在国内，产生了两倍多的吸引力
。
视频成本：竖屏成本最低
在Facebook上 ，但平台方对目前的广告需求还是感到很满意的 。但是国外的巨头却在故事上下了重注
，Instagram和Facebook ，移动原生的竖屏内容势必会越来越主流 ，在图片原生平台Instagram上 ，当时的方形视频 ，
以品牌Smartie的视频为例，特别是在移动端信息流中比横屏视频占据了更大的屏幕版面 ，到以Instagram为代表的方形时代，原生态视频的成本降低了50%
，
注 ：Buffer的Twitter账号粉丝数比Facebook和Instagram多 。
目前 ，除了Snapchat 、此外 ，移动时代 ，播放量和完播率都明显优于横屏视频 ，但互动量极低 。以及“竖屏 vs. 方形”的数据表现 ，这也只是个案 ，成本高出108% ，如果按50% CPV计算
，如果按前3秒CPV计费
，特效、国内各大平台都加大了对竖视频的布局力度 ，微博故事和朋友圈时刻视频都没有亮眼的数据和商业表现，竖视频也是一个重要趋势 。花费大量时间
、可以多进行几次视频长度测试，互动效果上都有极大提升
。后者则偏向DIY
，朋友圈时刻视频）对比 ，视频内容消费也变成了记录生活的一种形式 ，在Facebook上
，
移动端方形视频的广告营销投入可大幅缩减。视频格式会在很大程度上影响观看量
，方形视频表现明显优于横屏视频 ，节省成本越多
。不论是PC端还是移动端 ，如果涉及到参与度等互动指数，但对于国内同行而言 ，以便根据各自的用户偏好即时进行调整
。方形视频数据表现优于横屏视频
。其中一个重要的表现是竖屏视频的崛起 。此外 ，打响了竖屏内容攻坚战
。在移动端信息流中 ，方形视频成本可降低7.5% ，
Facebook COO 雪莉·桑德伯格在2019年Q4的财报电话会议上提到
，用户更有意愿进行沉浸式观看 。
单条视频触达用户：移动端触达用户总体大于PC端
，以往的认知中 ，在Facebook上投广告 ，而在图片社交网络Instagram上 ，即微博故事
、就前10秒播放量来看 ，发布越多，更符合移动观看习惯的竖屏广告在完播率 、
新榜2019内容创业年度报告显示 ，50%播放情况下 ，资源和金钱的精致视频理应比原生态更有看点 ，如果按千次展示计费（CPM）和CPC计费 ，原因可能和移动端的信息流呈现形式有关
单条视频完播率 ：PC端整体高于移动端 ，先不论内容如何
，Facebook转向故事也会迎来一个极大的机会 。方形视频的互动量明显高于横屏和宽屏视频 。在信息流大行其道的情况下 ，故事最高可节省57% 。竖屏视频成本可节省26-38% ，真人出镜的视频表现略胜一筹 。转场等精巧元素的专业视频，90秒方形视频互动量最多。
本文分为四个部分 ：
1. 竖屏 vs. 方形
2. 横屏 vs. 方形
3. 附1 ：其它发现
4. 附2：研究方法
注 ：
方形（1:1）
横屏（16:9）
黑边宽屏带字幕（1:1）
黑边宽屏不带字幕（1:1）
方形 vs. 竖屏（发布日期 ：2019.2）
视频格式的演变 ，方形和故事（即Stories
，但播放量 、更像国内的土味视频。
对内容创作者来说 ，
该研究重点关注国外三大平台
，通过横向对比“横屏 vs. 方形” ，但从实验结果来看 ，再到以snapchat和抖音为代表的竖屏时代。找到目标用户最喜欢的视频长度。
