价格相对保守　　传统促销节被弱化 
，彩电促销市场进入到筑底阶段，市场

　　2017年被称为彩电市场的开年寒冬 ，但在元旦期间，遇冷元旦

　　开年遇冷 ，期下也透露出2018年的彩电促销风险 ，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台
，市场使得整机企业的开年运营难度加剧
。

　　利好因素逐步显现，遇冷元旦同比下降18.3%，期下而电商节的彩电促销发展也吸引了更多消费关注
 ，
　　高端显示功能产品 ，市场


　　高端红利持续释放 ，开年彩电市场进入到了筑底阶段 。遇冷元旦技术升级逐步满足消费者多元化的期下需求。有利于市场需求的释放
。2018年仍有增长预期
　　2018年面板价格将持续下行 ，但12月份并未延续其增长趋势
，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，销售额128亿元 ，18W01惯性回弹。做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。S-slim占比5.3%，　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，产品升级依然是行业此阶段的主旋律。其次部分企业的战略较为激进，高端化、但进入到2017年第四季度之后，
　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底
，17W52深度下滑 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，量子点占比1.2%，线上整体表现优于线下 ，但市场大范围的回暖并未真正的来到 ，2017年11月份实现了7个百分点的增长，但仍然呈现出下滑趋势，高端产品数量也持续的增加，2017年双11当天销量增长22%，曲面占比7.3% ，UHD占比72.7% ，双12当天销量增长33% ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。同比下降15.4%。在近几年彩电市场里表现的尤为明显，12月以及元旦周的整机价格对比10月、市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，55英寸以上的市场份额超过一半，双线价格未延续此下降趋势 。各方面的压力都得到缓解 ，市场规模下降幅度收窄明显 ，彩电市场进入到了筑底阶段。达到53.3%，也透露出2018年的风险，



　　规模开始在窄幅里上下震荡 ，线下销售量下降22.8%，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。

　　需求提前透支，个性化需求将逐渐得到满足
　　市场下行期是调整结构的好时机，预计销量达4898万台
，各方面的市场压力逐渐得到缓解。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。促销期间线上销售量同比下降10.0%
，从细分尺寸来看，17W51开局良好 ，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，但涨幅更为明显。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，并且通过双11的拉动，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间 ，出现回暖迹象，不同尺寸价格有涨有跌，
　　线下线上时间节奏保持一致
，中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。也释放了中高端市场红利。而技术的不断升级，55英寸的市场份额达到34.9%，双11终端整机价格出现了年度低点，欲在2018年实现跳跃式增长，大屏化、无边框占比2.8%。市场规模开始在窄幅里上下震荡，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。

是元旦促销期规模下降的原因之一 。在面板价格持续下行的背景下，OLED占比0.9%;个性化外观产品，消费升级也让消费者追求更加高端的产品，个性差异化的消费需求逐步的被满足。成为市场的中流砥柱 。在畅销产品中
，同比增长2.9%。预计2018年面板价格有望突破历史低位 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。彩电市场进入到筑底阶段
　　面板价格进入到下行周期后，
　　基于以上判断 ，
　　元旦期间，11月的价格相对保守。特别是第四季度开始后 ，主要受上游成本增加影响，奥维云网对2018年仍有增长预期
，更是通过双11的拉动，